Article pilier : La pierre angulaire de votre site, pas une simple étiquette

Vous lisez des conseils sur le marketing de contenu et vous entendez parler d’articles piliers.
Mais une question simple vous vient à l’esprit : quand je crée mon article, dois-je le classer dans une catégorie ou une étiquette appelée « article pilier » ?

La réponse est non.

Un article pilier n’est ni une catégorie, ni une étiquette. C’est une stratégie. C’est la pièce maîtresse de votre contenu, la fondation sur laquelle vous construisez votre expertise. Confondre ces concepts peut nuire à l’organisation de votre site et rendre la navigation difficile pour vos lecteurs.

Catégories vs. Étiquettes : Clarifions les rôles

Pour bien comprendre ce qu’est un article pilier, il faut d’abord saisir la différence entre une catégorie et une étiquette.

• Une catégorie est comme le sommaire d’un livre. Elle organise votre contenu en grands thèmes. Si votre site parle de cuisine, vos catégories pourraient être « Entrées », « Plats principaux » ou « Desserts ». Chaque article appartient à une catégorie principale.
• Une étiquette est comme un mot-clé dans l’index. Elle est beaucoup plus spécifique et permet de regrouper des articles sur des sujets précis, même s’ils sont dans des catégories différentes. Dans la catégorie « Plats principaux », vous pourriez avoir des étiquettes comme « Végétarien », « Sans gluten » ou « Recette rapide ».

L’article pilier ne rentre dans aucune de ces cases. Il n’est pas un thème de catégorie, ni un sujet d’étiquette. C’est un format de contenu.

Pourquoi ne pas créer une catégorie ou une étiquette « article pilier » ?

Simplement parce que cela n’a pas de sens pour vos lecteurs. Un visiteur qui clique sur une étiquette « article pilier » ne sait pas ce qu’il va trouver. Cela crée une confusion qui peut l’inciter à quitter votre site.

Pour que votre article pilier soit efficace, il doit être classé de manière logique.

Les bonnes pratiques pour organiser votre article pilier

Voici la bonne façon de faire, en suivant l’exemple d’un guide sur le marketing de contenu :

1. Choisissez une catégorie thématique. Votre article pilier doit être classé dans une catégorie qui représente son sujet global. Par exemple, si votre article s’appelle « Le guide complet du marketing de contenu », la catégorie devrait être tout simplement « Marketing de contenu ». C’est clair pour vos lecteurs et pour les moteurs de recherche.
2. Ajoutez des étiquettes précises. Les étiquettes servent à affiner la recherche sur des sous-sujets. Vous pourriez ajouter des étiquettes comme « stratégie SEO », « rédaction web » ou « blogging ». Cela aide les utilisateurs à trouver du contenu plus précis.
3. Mettez en valeur votre article sur votre site. Un article pilier est une pièce maîtresse. Rendez-le visible. Liez-le depuis votre page d’accueil ou créez une page dédiée appelée « Nos guides » ou « Ressources » qui regroupe tous vos articles piliers. Chaque fois que vous publiez un article plus court sur un sous-sujet, faites un lien vers votre article pilier pour renforcer son autorité.

En résumé, l’article pilier est une stratégie de contenu, pas une simple classification. En l’organisant correctement, vous montrez à vos lecteurs et aux moteurs de recherche que c’est une ressource de référence. Vous créez ainsi un site bien structuré, facile à naviguer, et qui renforce votre crédibilité.